近些年,随着网络的快速发展,时代潮流也在飞快更迭,很多曾经赫赫有名的大企业都出现了品牌资产老化的现象。他们在新晋品牌的冲刺下,不断地被边缘化,这对于企业来说,是一个非常危险的信号。其实,我们在做长沙企业营销(0731-89853708)时也时常发现这种情况,那么如果我们面对这种困局,该如何去打破呢?怎么办?方法很多也很复杂,今天我们单独说一说IP营销的路子。
做长沙企业营销,如何利用IP营销把老品牌盘活?我们通过一个案例来解答。“旺旺”相信大家都听过,曾经,它带着“你旺我旺大家旺”的魔性广告风靡大街小巷。但是从2014年开始,在互联网的冲击下,旺旺开始走下坡路。面对这种品牌老化的危机,旺旺选择全力应战,其中好重要的战略之一,就是打造并强化专属IP。他们在各大主流社交平台上开设“旺仔俱乐部”,以IP形象“旺仔”的口吻发布日常趣事,并和粉丝们互动,有了一定的起色后,又加入浪味仙、小馒头、邦德先生等多样化的角色,成立旺仔大家族。另外,他们还以“旺仔”的IP出周边、蹭热点、搞跨界……在网络及线下频频出现,刷足了存在感。可以说,他们的营销算是比较成功的,即使在现在这种新品牌接二连三冒出头的情况下,也能拥有自己的一席之地,并且不定期占领热搜。
综合来看,“旺仔”的成功,一是它本身的形象和寓意比较喜气,符合中国人的习惯与习俗;二是他懂得顺势而为,宣传的风口永远是走在正能量的方向上。如果,我们也想在长沙企业营销中做IP营销,旺旺品牌确实是很不错的借鉴,他们走的路子,有很多经验都值得我们学习。
长沙亿仁网络十年来扎根本土数字营销领域,服务于国内外各行业客户,涉及房产、汽车、金融、母婴、建筑装潢、培训教育、制造业等行业。2020年开始设立深圳霸蛮互动营销公司,共享沿海行业趋势和内地人力成本优势。通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察,帮助客户精准锁定核心目标,减少风险,降低运营成本并确保利润。提供多渠道营销服务,为客户建立强大的营销网格,策划并执行个性化、协调一致的营销计划。