1-1销量破零
销量破零是做直通车好开始的步骤，不可避免。目的是帮助我们打消客户的顾虑。让我们能更好的消化流量。
有很多活动可以帮我们新品破零。我这里举四个栗子
新品带赠品
正品带试用装
老客户破零
全场商品第一件半价
其实还有比如送礼包、送流量、送红包等等方法都可以，活动目的要很明确，就是要刺激客户购买，实现销量破零，为后面的客户提供购买参考增加宝贝的静默转化率。这里要注意一点是不能使用单品折扣，单品优惠券等降低宝贝的历史成交价格。不然对你后期的活动安排及宝贝排名非常不利。
1-2宝贝相关设置
1）宝贝标题
宝贝标题我之前有写过一篇文章，阅读量很高。很多朋友都私聊，想要我帮忙诊断标题。我有时间还是会给你们诊断的。
宝贝标题不要一直优化。好好是在上传宝贝前就提前预备好，还应该准备自己的词库。
宝贝标题的格式大家套用这个：
品牌+卖点+包含核心关键词A的长尾词+属性修饰词+包含核心关键词B的长尾词+核心词C+规格
能有效带来精准而合理的流量。把好核心的词控制在前10个字内，能帮助手机端完成点击率和转化率的加成。也是做直通车质量分比较关键的部分。
OK，如果不懂，我们案例解析下。
案例: 引用的我标题篇的文章
马克华菲羽绒服鸭绒中长款男2017冬新款连帽简约时尚保暖面包外套
1、分析产品，确定核心词
要做好一个标题，我们要先分析这个产品。主要分析产品名称、卖点、材质、性能等等，确定它的核心词。如果这些都没办法确定，我们可以换位思考，从客户好关系的用途上去找。比如充电宝容量15000毫安等等。
核心词是指能准确描述产品并且能够区分产品与其他同类产品的词。我之前称之为核心词，其实核心词更准确。
理想的核心词是怎样的？在好贴合产品的大词前面或者后面加个修饰词。比如这件衣服，因为针对的深秋或冬季，所以大衣和外套都不能作为大词。我们好后筛选出“羽绒服”为我们的大词。
第一点总结：
做标题第一步，确定核心词，然后加修饰词，格式为
前置修饰词+大词 或者 大词+后置修饰词
点击右上角，提取7天内的数据，然后用我们的产品和关键词进行匹配
韩版羽绒服 冬季羽绒服 新款羽绒服 加厚羽绒服
这几个词都是加前置，热度按顺序依次递减。
韩版羽绒服这个词能用吗？能，但是不合适，因为这个风格并不是非常的韩版，而且韩版会局限一定的客户群体。
后面的三个热度都差不多，但是那个更合适呢？羽绒服本来就是深秋/冬季的，“冬季羽绒服”相当于重复定向；“新款羽绒服”因为我上新后，产品会打标有上新期，会自动有新款权重。所以也不合适。“加厚羽绒服”就是个不错的核心词，卖点+大词能促进转化率。
所以我们选定核心词：加厚羽绒服
2、精确核心词，形成长尾词
我们在下图中能看到手机搜索“羽绒服”和直通车的“羽绒服”的下拉词是一样的。都是手机端口的拓展词,都能被淘宝搜索机制展现,所以我通常会选择加入这里的词。
这里显示“羽绒服男中长款”，这个词是符合我们产品的属性特征的。所以是可以加上去的。
在这里选词的关键是根据客户好感兴趣的属性挑选的。中长款和加厚都是客户感兴趣的属性。除此之外还有短款羽绒服、鸭绒羽绒服等等都是客户感兴趣的属性！
特别提示：上传宝贝的时候，在系统允许而且不冲突的情况下，尽量多选，多填写。
到此为止我们标题关键词是: 加厚羽绒服男中长款
剩下的词语我们应该怎么加呢?
找词，建立词库
一般我是在哪里找词呢，首先通过分析产品属性，得出属性关键词，比如连帽羽绒服、黑色羽绒服、鸭绒羽绒服等等，我们做关键词也是要和产品保持相关性。如果客户因为你羽绒服关键词进来，结果发现是棉服，会造成客户的流失，导致单品权重降低。
搜索下拉框关键词和标签词，搜索你产品核心词，会得到下拉框关键词，搜索手机端的下拉词会更好。
流量解析，这个可以在生意参谋和生意经里面轻松查到，关键词和你产品类目保持一致就行。
直通车推荐词，直通车流量和搜索流量是相辅相成的，产品标题和直通车推广标题统一能提高关键词的权重。直接反馈在直通车的质量分上。
把这次关键词找出来，建立一个品类词库。便于我们后面遇到同类产品时，能更快的组件标题。
组合关键词，形成标题
前期定标题是，要注意标题精准，不能广泛。要保证关键词的绝对精准和不冲突性。比如你短款羽绒服，就不要用长款；不带帽就别用连衣帽；薄款就别用加厚等词。更不要用两个对冲的词语，比如短款羽绒服、中长款羽绒服，系统会判定你作弊，或者被搞懵，不知道如何给你的产品进行标签.。绝不冲突是标题关键词选取的好重要的原则。
标题前端
“白鸭绒连帽加厚羽绒服男日式中长款”虽然现在空格影响很小，但还是有。所以我们可以合理加词。
“鸭绒加厚羽绒服男中长款”与“白鸭绒连帽加厚羽绒服男日式中长款”哪个更好呢？必须是第二个。材质卖点都有。然而这样的排序对吗？我们用淘宝的搜索结果检查。
如果发现第一页大部分的关键词次序和我的一样，就没有问题，如果大部分词都是中长款羽绒服，那我就应该调整关键词顺序，让关键词更贴合搜索引擎。
我们好后得到的词是
马克华菲白鸭绒连帽加厚羽绒服男日式中长款2017修身冬装保暖大衣
好后我们要注意两点
第一 不要拆分名词
很多人都习惯节省，比如女鞋后面加个子“女鞋子”，这样词有意义吗？并没有
第二 不要添加无意义的词
比如标题出现包邮、折扣等词语。这种词只要你属性是对的，默认是可以展现的。并不需要添加。
宝贝标题的格式大家套用这个：
品牌+卖点+包含核心关键词A的长尾词+属性修饰词+包含核心关键词B的长尾词+核心词C+规格
2）属性设置
属性设置刚刚在标题上有讲过，需要尽可能完善且不冲突。
以上就是开直通车前的准备工作。
二、建立计划阶段
在这里我就不讲选款测款的那一套了，一是因为我有篇文章详细介绍过；二是因为不管是直接推广还是测款，建立计划的方法都是一样的。
话不多说，上图
1）设置日限额
计划新上线，设置日限额，一般100-500左右。投放方式选择标准投放。标准投放和智能化均匀投放你就理解成你开车行驶在道路上，标准投放就是走高速，均匀投放就是在市区，常常要等红灯限流。
这里不要问为什么，照做就行。
2）设置投放平台
新上线宝贝，这里只投放移动-淘宝站内。
月销量超过100，可以加上移动-淘宝站外。（在设置了精选人群的前提下）
月销量超过500，可以加上计算机-站内
3）设置投放时间
除了官方活动，比如双11、双12，其他的时间段内，没必要全天都高比例投放。
日常的情况下，按照行业来。可以按照推荐的行业模板，也可以自己通过生意参谋时段统计，把类目的各个时段分析一下。目前我测试结果是暂时影响不大。
在前期推广过程中，建议你们选取其中点击率高的几个小时。前提是这几个小时，能把你的预算花完。
4）设置投放地域
流量解析
这个工具很专业。
建立计划初期，搜索和店铺产品相关的不同的核心词，筛选前5个地区，作为推广地区。
生意参谋
生意参谋-市场-买家人群画像，也是其中一个工具。
5） 添加创意及关键词
创意标题设置原则是前10个字包含卖点和核心词，且4个标题关键词都要高度匹配产品特性。
如果有【定向推广】宝贝需要单独设立推广计划，创意图片标准是：少文字、浅色背景、无边框、图片清晰，做到这些才有可能得到展现。
在添加关键词时，我们先添加一个主关键词，选择【精确匹配】。因为这里只能添加一个创意标题。
设置4个创意以后，再继续添加其他的关键词。数量在10个内，部分小众类目可以更少。
质量分不要低于8分。尽量选择包含核心词的长尾词。比如：加厚保暖内衣
这里的添加人群是可以选取的。大家睁大眼睛，等下看溢价到底怎么调整。往下看~ 在这里我们要做两步，第一是把计算机出价调到0.1.虽然我们已经关闭了端口。
第二，把创意添加到4个。
在这里提示下，虽然我没解释原理，但是大家务必照做，这样对提高质量分是有绝对好处的。
添加关键词
手淘的下拉词、搜索结果页的细选、选购热点、相关搜索词都是我们需要重点关注的，找到这些包含核心词的长尾词加进去。筛选出来。
点击这些关键词，一个个进去看他们的展现量、点击率等数据， 把展现量过高的给加上【精确匹配】防止垃圾流量进来。
上面讲了这么多，大家估计也懵了。一顿操作猛如虎，你到底在干啥。
这么多是直接教大家怎么获得精准的关键词。我们获得精准的关键词，才会有精准的流量。精准的流量能帮助我们用好少的前获得好大的收益。同时能帮我们店铺打标，不断提高店铺的点击、转化、收藏、加购等数据。让我们店铺良性循环。从而通过直通车带动手淘搜和手淘首页流量。对，你没看错，直通车这两种流量都可以做起来。我这里先晒几个学员能做的照片。让大家有继续仔细阅读的动力！都是小店铺开始的。
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