12月19日，黎贝卡再次证明了她就是时尚圈的“买买买女王”。
12月18日，黎贝卡小程序“黎贝卡Official”关联公众号；12月19日22点，黎贝卡同名自主品牌正式开售，然后就这样爆了：
注：图片来源黎贝卡小程序内页截图
黎贝卡的粉丝究竟多能买？毫不夸张的说，不管她在公众号里卖什么都断货，常常有粉丝感叹抢不到货，“求补货求加量”!来看看黎贝卡的惊人卖货战绩：
联手MINI少见发售限量加勒比蓝，100辆定制车4分钟内售罄；
推出MissFantasy限量包包，原计划仅售1200只的限量款，提前一个周末就被抢购了900多只；
与故宫文化珠宝合作推出“故宫—猫的异想”珠宝，400件珠宝20分钟售罄；
与法国Pierre Lannier的联名款手表，2小时400盒礼盒售空；
黎贝卡的异想手账，2017版不到4小时1万册售罄，2018版1万册只用了28分钟。
当然，这只是黎贝卡卖货惊人战绩的一部分，你是不是好奇，除了黎贝卡还有哪些自媒体在做内容电商？他们卖货是不是也这么火？小程序真要的引爆内容电商的风口了？
一、每一个KOL都有做内容电商的潜力
有人统计，2015年做自媒体电商的不到10家，2016年底也仅仅只有700家，但今年已经增长到已经到数万家了，所以黎贝卡在小程序上开卖同名品牌并非什么创举。
事实上，已经有越来越多的自媒体人在公众号上线了自己的小程序，开始做起了小程序电商。如一条、陈翔六点半、同道大叔、灵魂有香气的女子、吴晓波频道、年糕妈妈、日食记、艾格吃饱了以及新片场等自媒体KOL，都逐渐建成了电商闭环，而在接入小程序后，这些KOL的电商转化率貌似都有不错的结果。
"吴晓波频道 "推出的吴酒年销售额达 1000 万；
"年糕妈妈 " 单月销售额达上千万；
“一条”双十一在小程序端的销售额将近1500万元；
“小小包麻麻”的新媒体矩阵电商月收入达7000万，其中90%来自小程序；
“于小戈”利用电商小程序，销售额达到了2200万；
而就在上个月，被称为国外“双十一”的黑五狂欢购物节上，超1000万的销售额都是在公众号的小程序内闭环完成。其中，很多大号通过一篇内容推送＋小程序商店里“黑五”会场的联动，便做出了过百万的销售额。
如果说主打UGC晒物内容的小红书、主打直播的波罗蜜全球购等垂直电商平台开启了内容电商时代，那小程序无疑将内容电商推向了高潮。
好内容的吸引力是可观的，而每一个自媒体KOL背后都有一个巨大的消费群体，再通过小程序使得他们的售卖形式与内容制造加工紧密结合，“不需要说服的购买”就这样轻易达成。
二、引爆内容电商的为什么是小程序？
那为什么说小程序将内容电商推向了高潮？明明之前大家都在唱衰小程序……毕竟它既不是一个线上平台，也不是一个线下产品，但正是因为这样轻便，小程序让线上能力变得“触手可及”。
微信的流量有多大，我想不用再次说明了吧。之前通过公众号卖货，商品信息往往只能放在“原文阅读”或者H5中。“阅读原文”的打开率太低导致商品曝光量低；而H5加载不方便，且不易保存，再次寻找太麻烦，于是小程序应运而生。
小程序能够放入公众号直接展示商品，也通过微信社交属性下进行转发，然后整合微信好友和粉丝作为客户来源，以及公众号是产品内容制造加工地，微信生态圈里就可以完成一件商品的交易闭环了。
目前小程序公布的入口数多达40余个并仍在增加，它不仅可以置顶，也能够添加到文章主页或直接进行推送、分享。同时，小程序在第一次打开以后，可以直接在历史菜单中找到，方便“重复购买”的，并且后续打开也更流畅。因此，小程序直接为用户提供了一个稳定、直接的购买入口。
相信随着小程序在公众号内越来越多样化的展示， 内容+小程序电商的模式，将会使内容电商越来越具象化，也将拥有更多的想象空间。
虽然小程序电商生态目前并没有威胁到淘宝京东等电商平台，但未来几年小程序应该将会是自媒体人大的风口。
三、自媒体人做内容电商潜藏的风险
目前小程序与各行各业的结合正如火如荼的进行，可以说敢于吃螃蟹的自媒体人已经攫取到了第一批红利。
虽说自媒体人做“内容电商”貌似前途一片光明，但不提倡跟风，毕竟每一次巨浪涌过，都会卷走一部分人，而内容电商确实存在潜藏的风险。
我们都知道，很多的自媒体人初几乎都是个体户，有了变现、投资之后，才快速招兵买马，发展迅速。如果要做电商，对整个团队都是巨大的考验.
毕竟建立团队、产品设计、搭建商城，如何把控每一个具体环节保证产品品质和体验，如何控制成本提供大规模产品等都是问题，这显然并不是每个自媒体人都擅长的。
还有不同的自媒体有不同的.，也意味着粉丝群体不一样，所以不论是自建电商平台还是接入第三方，选择售卖什么样的产品以及选品的灵活性是必须考虑的，否则引起粉丝反感，后果不仅仅是掉粉那么简单！
诚然，谁也无法保证小程序引发的内容电商在未来会不会成就一个商业帝国，但对于自媒体人而言，进入内容电商不可冒进！
