伴随着国货彩妆的崛起和更多国外品牌的引入，彩妆作为一个增量市场具有增速高，复购高，品牌化弱的特点，有很强推新能力，渠道也给了整个彩妆产业链上助力产业发展的能力。
彩妆消费者指数的显示，在这一统计周期里，百代佳人护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到11% 和14%。远远高于整体快速消费品市场同期3%的平均增幅，成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎。与此同时，中国消费者的彩妆产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给百代佳人带来了潜在市场的全新机遇。
自2013年以来，国内彩妆市场稳定在化妆品市场份额的7%左右，2016年彩妆市场规模达到了232亿元。百代佳人顺势创新产品，构建品质服务，口碑在彩妆业界持续累积，而得益于消费升级是重要的推动力，对消费增量的贡献达到71%，占比之大足以凸显彩妆行业的推动动力。
在彩妆行业快速发展的这个时代下，精华或是下一个明星细分单品，百代佳人不同价位和功能的精华产品，都受到年轻消费者的青睐。未来5年彩妆市场将继续维持9.77%的增速，在2020年可能成长为近367.16亿元的大蛋糕。彩妆蛋糕达百亿，就发展持续性而言，百代佳人彩妆未来成长性将会超过传统化妆品。
而随后的时间里，消费者需求升级的宏观环境，使得彩妆的渗透率仍有提高的空间。消费者拥抱自然和安全的产品概念。上海百代佳人的品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争。突出了健康，高效和乐趣的产品诉求，通过研发和营销创新以及全渠道的布局，必将赢得更多消费者的选择。
