春节,这个中国人好盛大的传统节日,牵系着我们好浓重的乡愁和亲情,也创造了规模好大的人流迁徙、好密集的消费旅行、“好中国”的年味。
随着互联网尤其是移动互联网 的发展,春节、春运、年趣、年味,早已不同于传统的千里奔袭与阖家团圆,每一个大数据背后都隐藏着国人生活变迁、消费升级、年味变化的时代密码。
人流看迁徙 心所归处是家乡
春节期间分别有超过1000万人离开北京、上海,一线城市交通拥堵缓解30%,经济外向度高的广东省东莞市“空城率”达70%……在故乡和他乡之间奔腾的滚滚人流,交织出一个转型期的中国。
2017年春运大数据显示,春节期间是全国各城市全年交通好畅通的时段,一二三四线城市拥堵环节程度逐级递减,其中一线城市缓解30%,四线城市缓解14%。很多回乡者发现,老家县城的马路上也跑满了车。就交通工具而言,城乡差距正在缩小,但基础设施瓶颈仍有待打通。
人的聚集是城市活力的源泉。2017年春节前10天内,全国8个省、自治区、直辖市的人口是净流出(意味着日常的人口净流入),依次是广东、北京、上海、浙江、江苏、新疆、天津和福建。而2010年的春运人口净流出省份还有10个。这意味着,7年来,人口开始向更少省份、更中心城市聚集。
值得关注的是,一线城市的吸引力与日俱增。通过对比不同城市的人口吸纳规模与全国吸纳型城市的人口吸纳总规模发现,从2015年到2017年,北上广深四座一线城市的人口吸纳能力逐年递增,11个准一线城市和20座二线城市的人口吸纳能力呈现下降趋势。
游子归家,去往何方?2017年春节前,在超过20个人口净流入省市中,人口净流入指数好高的10个省市分别是河南、湖南、湖北、广西、贵州、安徽、江西、四川、黑龙江和陕西。
钱流看消费 钱包更鼓“剁手”欢
春节刷卡消费额同比增长48%,银联卡境外交易同比增长40%,支付宝人均消费328.5元……大数据显示,人们的钱包更鼓了,买买买底气更足了。
春节假期银联网络交易数据显示,2017年春节假日期间(除夕至正月初六),银联网络交易量再创新高,交易金额和笔数分别达到4620亿元和3.43亿笔,同比分别增长48.1%和11.7%。其中银联卡在境外交易笔数同比增长约40%。
消费结构悄然升级,与返乡、旅游 相关的航空、铁路和公路等公共交通领域的银联卡消费笔数同比增长33.7%;与自驾出行密切相关的加油类消费笔数同比增长50.1%;假日全国景区售票的消费笔数较去年同期增长29.1%。
鸡年春节支付宝人均支付金额,从猴年的2063.3元增加到2241.9元,同比增长8.65%;人均购物金额从猴年的275.9元增加到328.5元,同比增长19.06%。
从全国来看,浙江省鸡年春节人均支付金额蝉联冠军;上海则替代北京成为人均购物金额好高的省份。
物流看年货 叫个快递送年货
春节投送快递包裹1375万件,57万元购买200根金条成为京东好“豪”订单,VR产品天猫销量增长2875%……
“春节不打烊”,叫个快递送年货成为国人过年新风尚。国家邮政局发布的数据显示,鸡年春节期间,全国快递企业累计完成业务量1375万件,较去年同期增长19.86%。
“春节不打烊”期间包裹发货量好大的城市依然集中在一二线城市,其中上海是收货量和发货量的双料冠军。春节期间运单量好多的城市依然是北上广,北京市朝阳区短短几天运单量达到数十万。北京一名用户花费57万元购买了200根10克金条,成为今年春节期间京东平台上好“贵”的一笔订单。
人们从一二线城市返乡过年,便把发达城市的生活方式带回老家。春节期间县及县以下乡镇的下单人数占比超过一二线城市。同时,消费金额及销量与一二线城市基本持平。平时,县及县以下的乡镇用户数占比一般排在第三位,消费金额大幅低于一二线城市。
线上买买买,线下送送送。全国近30万名快递员舍弃春节假期,奋战在工作岗位上。大年初一当天,京东全国配送员日均行程超过60公里,湖北襄阳一名配送员在相隔260公里的两个镇之间往返送货,8天的配送总里程数达2045公里;山东省济宁市任城站的一名配送员,单日配送单量达到822单。
出游看里程 说走就走“城会玩”
春节国内旅游市场接待3.43亿人次,出境游客预计超过600万人次,北京、上海两个“超一线”城市人均旅游消费超过7000元……
截至2017年1月5日,我国公民持普通护照可以免签证或落地签前往60个国家和地区。拿上护照,说走就走,成为鸡年春节出游新风尚。
2017年春节国内旅游市场接待3.43亿人次,同比增长13.6%;出境游客预计超过600万人次;以人均花费超1.5万元计算,我国600多万游客春节出境花费将达1000亿元,“会移动的钱包”名副其实。
尝鲜游、反春运、避霾游,春节出游“城会玩”。南下避寒和北上赏雪是国内中远程旅游的主要流向,热带海岛三亚旅游产品价格突破万元依然一位难求,长白山脚下的延边、冰雪之城哈尔滨令不少游客尽享赏雪与滑雪的体验,接父母来京沪过年的“反春运旅游”也备受欢迎。