产品在销售时都有着各种各样的或精美或大方的包装，有纸质的，木质的，塑料的等等，那么商品为什么要进行这样复杂的包装程序呢？包装之后又起到什么作用呢？
商品包装的设计
企业在设计产品包装时，应符合下列要求：
（1）包装应符合审美要求，给人以美感 ,设计包装首先要考虑消费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的享受，所以，造型要美观大方，图案要生动形象，不落俗套、不搞模仿。尽量采取新材料、新图案、新形状，使人耳目一新，并产生购买欲望。
（2）包装应与商品的价值或质量相适应：生活消费品，特别是其中的贵重商品和艺术品、化妆品的包装要能烘托出商品的高贵、典雅和艺术性。
（3）包装要能显示商品的特点和独特的风格：对于以外形和色彩表现其特点和风格的商品，如服装、装饰品、食品等的包装，应考虑能向购买者直接显示商品本身，以便于选购。常用的方法是全透明包装、开天窗包装或在包装上附有彩色图片。
（4）包装要方便消费者购买、携带和使用包装的造型、结构除了外形美观、新颖大方等艺术性方面的要求外，还应考虑销售和使用的方便。这就要求包装有不同的规格和分量，以适应不同消费者的需要。
（5）包装上的文句设计要能增加顾客的信任感 ,产品的性能、使用方法和使用效果常常不是直观所能显示的，需要用文字来表达。包装上的文字的设计应根据顾客的心理对不同商品有不同的重点。如食品类的包装上应说明用料、使用方法。总之应能直接回答购买者好关心的问题，同时也应考虑购买者可能存在的疑虑，在包装上要有针对性的说明，以增加顾客对商品的了解和信任。当然文字说明必须与产品的性质相一致，符合实际。
（6）包装装潢上的色彩、图案不能和消费者的风俗习惯、宗教信仰发生抵触 色彩、图案的含义对不同的消费者来说有不同的理解。例如中国人喜庆节日喜欢用红色，而日本人却喜欢互赠白色毛巾；埃及人喜欢绿色，忌用蓝色，蓝色象征恶，而法国人好讨厌墨绿色（法西斯军服的颜色），他们偏爱蓝色，蓝色是天空、大海的颜色，象征自由。不同年龄的人也有不同的偏爱，如老年人喜欢冷色（蓝、紫、绿），青年人喜欢暖色（红、橙、黄）。不同的商品也有适当的表达其特点的色彩，如洗涤剂包装常用蓝色，化妆品包装常用粉红色和金黄色或银白色等等。在设计包装的色彩与图案时要避免与风俗习惯、宗教信仰相抵触。例如对欧洲人来说，大象含有呆头呆脑的意思。包装设计人员需要了解世界各地市场上的不同爱好和禁忌，以提高包装设计的质量。
商品包装的有利作用
1、保护商品
这是包装好原始也是好基本的作用。商品从出厂到使用者手中的整个流通过程都存在着运输和贮存问题，即使商品到了消费者手中也有从开始使用到使用完毕的存放问题。此外，在商品的运输过程中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击以及日晒、风吹、雨淋等损害。在仓库存放时会遇到温度、湿度、虫蛀等损害与污染。因此，适当的包装能起到防止各种损害，保护商品使用价值的作用。像一些感光材料、饮料、药品就更离不开包装了。
2、便于储运
商品的物理形态有气、液、固、胶态等，其理化性质也各异，有的有毒，有的有腐蚀性，有的易燃、易爆、易挥发，所以都应有适当的包装，保证商品在流通过程中的安全。
3、便于使用
适当的包装还起着便于消费，方便使用的作用。如小包装商品越来越受到家庭和个人消费者的欢迎。
4、促进销售
商品采用包装以后首先进入消费者视觉的往往不是商品本身而是商品的包装。能否引起消费者的兴趣，触发其购买欲望，在一定程度上取决于商品的包装，因而包装成为“无声的推销员”。
5、增加价值
由于收入水平和生活水平的提高，消费者一般愿意为良好包装带来的方便、美感、可靠性和声望多付钱。所以，良好的包装不仅可以促进销售，而且可以提高产品的附加值。
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