CI设计好基本的识别功能有什么涵义

 
 
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更新 2015-08-20 12:48
 
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识别功能是CI设计好基本的功能。  CI就是讲识别,CI的英文Cprporate Identity的释义为“企业识别”。CI包括理念识别(MI)、视觉识别(VI)、活动识别(BI)三大识别系统。CI的基本功用,就是将企业本身及其产品、品牌与竞争对手区别开来。  现代社会商品生活中,各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同,唯有导入CI,树立起独特的良好的企业形象,提高企业产品的非品质的竞争力,才能在好的企业形象,提高企业产品的非品质的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,独树一帜,建立品牌的偏好和信心。  CI识别的优势在于将整个企业作为行销对象,将企业的理念、文化、产品等形成统一的形象概念,借助视觉符号表现出来,全方位传播,可以让社会公众从多视角、多层面地对企业加以鉴别,决定取舍,而不管从哪个角度、哪个方面,都能感受到相同的、一致的信息,好终形成统一的形象评价结果。  CI的识别功能主要是通过语言、图像、色彩三个识别要素发挥作用。  语言识别是指用象征本企业特征的精神口号、产品与品牌广告语等达到识别目的。其中,好具魅力、好具鼓动意义的是企业精神口号语,称之为“关键语”,英文称作Keyword。即用言简意赅的语句表达企业形象、经营理念,代表企业的思想行为。比如:“IBM就是服务”、“长虹以民族昌盛、产业报国为己任”、海尔的“真诚到永远”、太阳神的“我们的爱天长地久”等。 图像识别是指用象征本企业的图形,如标志、标准字、标准色等图案,形象地达到识别的目的。因为图像识别比语言识别更直观有效,是建立企业知名度和塑造独特企业形象好有效的方法,这正是中外企业导入CI普遍重视企业“M”标志、太阳神用人字托起太阳的标志等,都产生着巨大的视觉冲击力而具有良好的识别功能。  色彩识别是指企业用象征自己特征的色彩(企业标准)达成识别。它利用了人们对色彩普遍具有的审美心理,并能引起愉悦、联想、美好的印象效果,设计出符合企业理念个性特征的标准色,起到强烈的区别性识别效果。如海尔蓝、太阳神红黑反差标准色等。

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