平面设计创造性组合广告形象因素
任何创造性想象，都是在拥有大量的、丰富的原始资料的基础上进行的，没有丰富的原始资料，便没有超人的想象，广告也是如此。基于创造性想象的广告创意需要资料，但它不是对资料的机械处理，它要求对所拥有的资料充分发掘，按其创作意图运用艺术手段创造出新形象来，“组合”是其重要的艺术手段之一。“组合”是对广告诸形象因素的组合，诸形象因素都有其自身的形象特征，将两种或更多的带有自身特征的形象因素组合到一起，便会生成新的意义，广告创意就体现在这新生成的意义之中。广告是面向大众的艺术，是需要大众在瞬间接受的艺术，将大众熟知的形象因素巧妙地、创造性地组合到一起，会使大众迅速地领会这组合起来的新形象的内涵，进而理解广告意图。
要做到创造性地组合广告形象因素，除需要丰富的想象外，还需要对自己的广告设计目标和主题有充分的了解和丰富的形象因素的积累。创意人员对于他的创意主题的有关资料了解得越多，就越容易发现这些资料之间的潜在的可组合性，于是，妙手连成或者说是新颖组合的机会就越多，创意能力就越强。
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