CI战略策划企业形象塑造按照社会公众的评价态度不同来划分的：社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象，抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业形象应是一分为二的，公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。对于企业来说，一方面要努力扩大正面形象，另一方面又要努力避免或消除负面形象，两方面同等重要，因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务，而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。
个性CI设计理念
您是否思考……
您在卖产品，别人也卖产品，您凭什么制胜？
您在搞连锁，别人也搞连锁，您的核心竞争力是什么？
打价格战吗？？
有没有想过,价格战的结果是什么?
怎么办？？？？？
——等到别人抢战先机吗？
何去何从？？？？？
——茫然中期待着机遇再次到来吗？
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