独特鲜明的识别性是企业标志设计的首要特点，精神内涵的象征性是企业标志的本质特点，符合审美造型性是企业标志的重要特点，具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的企业标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 标志是打造品牌的一项重要元素。标志如同人们的名字，是属于个体的代号。标志属于企业本身，是企业及产品对外传播好直观的视觉元素。
标志是VIS视觉形象的核心，它体现了企业的内在气质，同时成为传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由标志延伸而来。标志设计是为品牌和产品服务的。让企业有着一个响亮易记的名字，并赋予它形状与色彩，这就需要设计者们与企业相协助，开始树立品牌的第一步。使标志特点本身有着功能性，显著性，艺术性，准确性，持久性，为企业树立独特的品牌形象。
企业标志即从事制造加工经营活动的实体的标志，产品标志即企业所制造加工的产品的标志，又叫商标。企业标志的特点:独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点，精神内涵的象征性是企业标志的本质特点，符合审美造型性是企业标志的重要特点，具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。
logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。
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