互联网的发展让网购变成了一种习惯，在网上购买进口商品的人越来越多，其中不乏高收入高学历的年轻人，而进口商品消费热的兴起，也促使了跨境电商的迅速发展。中国国际贸易促进委员会副会长卢鹏起表示，跨境电商已成为中国经济新常态下的新亮点，并在未来一段时间内保持着高速增长。
美妍美妆是一家专注于进口美妆的国际品牌，也是保税区入驻备案企业，拥有多家海外子公司及海外仓，并已相继在广州、上海保税区成立子公司。公司自成立以来，凭借着产品质量和价格优势在消费者心里建立起了良好的形象。得益于公司不图“大而全”，只做“小而专”的发展策略，美妍美妆专注于进口美妆领域，所有商品均直接在原产地采购，保证产品质量的同时，又免受中间环节层层加价，保证了商品的价格优势。
目前，美妍美妆作为国内进口美妆领域的领跑者，在化妆品和日用品市场上一直占有优势地位。为了给消费者品质保证，公司已与保税物流中心、海关、出入境检验检疫局无缝对接，将所有销售的商品主动纳入海关和出入境检验检疫局的监管通道内。这样美妍美妆也可以更好的服务消费者，让消费者足不出户就能放心、安全的购遍全球好货。
美妍美妆的经营模式与传统品牌有着很大的区别，传统化妆品店受行业约束只能卖一种或几种品牌，但很多女性又不局限于只使用某一个化妆品牌，多数人还是会选择多个品牌中效果好好的产品混着用，因此传统化妆品店货品单一的局限性就更加明显了。美妍美妆以超市的形式，利用众品牌形成的优势一次性满足了女性的购买欲望。