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移动电商与传统的电商相比有它自身的优势,根据移动端的特性,移动电商注定拥有更强的互动性和位置性,因此社会化电商和O2O会成为移动电商的发展方向。社会化电商是电商加入了社交因素,利用用户与好友之间的互动与推荐等,进一步推广产品,并增强用户黏性。如蘑菇街、美丽说就是典型的社会化电商相关产品,利用用户组成社区推荐淘宝的产品。而移动端目前的开放平台,如微信等,也为社会化电商提供了新机遇。O2O未来发展的特点也是基于移动端的特性,并进一步实现社会化和垂直化。垂直化是指未来的O2O可能会进一步发展到各个细分领域,出现专注于特定领域的产品;或者出现地域性很强的O2O产品,专注于某一个地方、三四线城市等。
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移动端是实现O2O的天然场景,将线上流量带到线下,移动设备的便携式特征决定了用户都是走在路上搜索自己所需的产品服务,一旦搜索到适合的信息就能随时实现流量转化,吸引顾客直接到店,效果转化非常直接。从实际的情况来看,移动端也已成为各O2O企业的业务重点。大众点评网在2012年8月宣布其移动端用户即将突破4000万,移动端浏览量已经超过PC;58同城2012年10月的数据显示,其移动端访问量占比已经超过40%;而美团网移动端的增长速度明显高于PC端,其移动端的销售占整体销售比例目前已经超过20%。除了原PC端的企业大力布局移动端之外,以布丁移动、食神摇摇、嘀嘀打车等为代表的纯移动O2O企业也发展迅速,成为O2O市场的重要参与者。
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