小程序的即点即用的特点降低了流量准入门槛,用户无需下载、注册,降低了转化过程中用户的流失,提高了新用户的增速。
小程序的受众人群更广。相比于APP,小程序的受众人群几乎是全国的移动互联网用户;而APP则只是一部分的移动互联网的用户。
微信的主要功能就是社交了,而小程序作为微信的一部分,如果不充分的利用起来,那岂不是浪费资源吗?
基于社交关系的传播被称为“裂变”,这是小程序能够比APP能够更快速、更精准地触达用户。
就像小睡眠,作为微信第一批上线的小程序首日就收获了70万用户,3天用户数就超过100万,直到今天,小睡眠的用户量已经达到3000万。这样的增速是在APP中做不到的。
另一个小程序——蘑菇街,它在开发小程序时,要来了微信九宫格的黄金位置,半年时间蘑菇街小程序用户突破6000万。但据统计称,他们70%的新用户来自拼团裂变这种以老带新的营销方法,并非九宫格。
小程序可以承载服务和多场景互动,与以往公众号相比,不再是只能提供单一形式的互动,除了阅读、评论和转发外,公众号还可以通过小程序提供电商服务、只是付费、社群管理等服务。这让用户黏性大大增加。
总而言之,增加消费场景,挖掘更多的潜在消费场景,这就是移动互联网将线下流量抓取到线上的一种方式。
特别是在结账环节,加上抽奖、打卡等一系列线上玩法,能够帮助线下门店将线下流量转到线上,然后通过长期服务和线上精细化运营变现。
根据微信平台的规则,只要用户触达过1次的小程序,七天内推送1次,触达过100次,就可以推送100次;而1次产生交易的触达,七天内可以推送3次。
因为小程序的低门槛、广受众、多场景等多方面因素,所以它比APP引流能力更好,这也是很多人都在做小程序的原因。