作为展现企业的一种形式，企业形象片和企业宣传片
在本质上差不多，两者都是用制作电视、电影的表现手法对企业各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，从而也信赖该企业的产品。但顾名思义，企业形象片更侧重企业形象方面的表现和挖掘，更加概念化、深刻化和内涵化，且追求从形象上给人以潜移默化的感性认知。
企业形象片是运用各种画面表现形式，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，它是介乎专题片和广告片之间的一种电视文化形态，既有电视专题片的真实性和时效性，又有电视广告片的艺术审美价值，我们可以称之为广告化的专题片，也可以称为专题化的广告片。
从内容上看，企业形象片包含的内容相当广，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、制造加工设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，所以称谓之企业形象片或企业专题片。像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是 “智慧 ” ，今年就可能是突出 “ 创新 ” 。
企业形象片也是运用现在的经典例子或过去的优秀案例的电视纪实手法，来展现出企业的发展历程、品质控制、市场开拓、文化建设等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化为目的展现整个企业形象。刚刚说了企业形象片是运用电视的纪实手法，其实它是在电视广告片与电视专题片之间的一种电视文化形态，但是既有电视广告片的艺术美观和巧妙的制作，又有电视专题片的实际性和真实性，这样企业形象片又延伸出一个新的名称“广告文化专题片”，这样更能使对方对企业状况得以较全面、较清晰的了解，并以此树立良好的企业形象和品牌亲和力。
企业形象片好重要的作用就是树立企业形象，而这对于一个企业的长远发展尤为重要。良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心。良好的企业形象一旦在消费者心目中得以树立，就可以把消费者对于该企业的信心移植到企业所制造加工的产品上去，从而使其产品得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理。此外良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。
企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。企业形象片的作用，恰恰在于他有助于企业获得好长远的利益。纵观企业成功案例，巨石国际传媒研究发现摄制企业形象片较之发布硬性宣传画册或电视广告有更高的性价比。它能及时有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务，并对品牌知名度的推广与打造产生功效。
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