多年来，维多利亚的秘密一直是占据主导地位的内衣品牌，在美国的女性内衣市场份额占比接近50%。不过据报道，去年其销量逐月下降(2017年初降幅甚至在10-14%之间)。根据调查公司YouGov BrandIndex近期一份数据显示，18至49岁的女性消费者对维多利亚的秘密满意度下降了。
如今，从Tommy John到ThirdLove等内衣品牌，归功于其新的营销策略和产品创新，一股新的内衣风潮开始吸引消费者的目光，并正赢得他们的青睐。设计公司Landor的执行创意总监Valerie Aurilio表示：“这些内衣品牌的优势在于，作为新来者，他们为这个内衣市场注入了新活力，而且他们清楚的知道，产品本身才是销售的重点。”
但这并不是说维多利亚的秘密正在消失。分析人士认为，只要女性还购买内衣和运动服，维多利亚的秘密就会在市场上有一席之地，即使市场份额正不断缩小。
“维多利亚的秘密10年后还将存在，但市场份额将小得多，”数据公司metaforce创始人Allen Adamson表示。维多利亚的秘密没有对此予以回应。
一些内衣品牌为顾客推出了便利服务;比如MeUndies每个月给会员们送去一套新内衣。MeUndies创始人Jonathan Shokrian认为，每个月给顾客送出舒适的内衣是一种让整个内衣柜焕然一新的简单方法。