中国出国旅游始于东南亚各国，早在20世纪80年代末，中国流行一个词叫“新马泰”，那个时候能去“新马泰”玩一圈都是富裕人群的标配。2005年，老挝正式成为中国公民出境旅游目的地国家，至此，东盟十国全部向中国游客敞开了大门。
相关统计数据显示，2015年中国、东盟游客互访人次达到2364万，创历史新高，其中中国公民赴东盟国家1709万人次，东盟国家来华655万人次。2016年前三季度，双方人员往来达到2200万人次。
目前，中国已成为泰国、越南、印尼、柬埔寨的好大客源国，是新加坡的第二大客源国，是马来西亚的第三大客源市场。在东盟十国中，按出游人次占比排名，泰国排在首位，其次为新加坡、印度尼西亚；按出游人次增速排名，越南、马来西亚位列冠亚军，是东盟旅游市场“黑马”，2016年人次同比增长分别为198%、111%。
下面，我们就来具体分析下各主要目的国旅游市场特点。
泰国
自1975年中泰正式建交后，两国在政治外交等方面都有友好合作。中国政府与皇室成员互访频繁，两国关系健康发展也为中泰经贸合作和民间交流创造了有利的政治环境。
泰国在1982年-1986年实施第5个五年计划，就把旅游业正式列入计划中，对旅游业发展目标和各项增长指标都做出了明确具体的规定。此外，还不断制定修订各种旅游法规，加强和不断完善对旅游业的管理水平，有计划有步骤的开发旅游资源，挖掘本土风土人情的深刻内涵。
泰国旅游和体育部1月16日公布，2017年赴泰旅游的外国游客总数超过3500万人次，较2016年同期增长8.77%，其中中国游客量超过980万人次，占比好高。
据泰国开泰银行研究中心预测，2018年泰国游客数量及其所创收入都将持续增长，预计今年全年外国游客量突破3700万人次，将为泰国旅游业创收约２万亿泰铢（约合40280亿元人民币）。
越南
近年来，越南国内政治稳定，加上便利的地理位置和优越的自然资源，较为便宜的消费和日趋完善的旅游服务，已成为中国游客东南亚旅游的主要目的国。
相比泰国而言，越南还存在导游素质不高，旅游基础设施较差，资源开发力度不够等问题。因此，越南政府近年来提出“把旅游真正变为经济部门的支柱”，制定各种优惠政策吸引外商投资旅游行业，努力改善旅游基础设施。到目前为止，越南已同19个国家签订了旅游合作协议。
根据越南统计总局17年12月27日的数据，2017年越南已经接待了超过400万人次的中国游客，这个数据比去年同期增长48.6%。该数据表明，今年越南总计已接待外国游客达1290万人次，与2016年同比增长了29.1%。不过，中国游客却不是好大的游客来源地。其中韩国游客数量增长的比例好大，达到了56.4%，其次才是中国游客，俄罗斯游客增长迅速，增长了32.3%后高居第三。
菲律宾
菲律宾，位于西太平洋，是东南亚一个多民族群岛国家，面积29.97万平方公里，人口1.03亿（2016年）。菲律宾主要分吕宋、米沙鄢和棉兰老岛三大岛群，共有大小岛屿7000多个，种族与文化为数众多，融合了许多东西方的风俗习惯，史前的尼格利陀人可能是菲律宾好早的居民，随后民族的迁徙陆续带来了马来文化、随着宗教与贸易发展也带来了印度文化、华夏文化和伊斯兰文化。
菲律宾一共有280多个机场，国内的航线有40多个城市，岛内也是以飞机通行为主，马尼拉是其首都，从北京飞过去只要4.5小时，从香港飞过去只要2小时。
另外，值得注意的是，菲律宾这个国家人口增长特别快，对于消费品行业这是一个特别具有吸引力的特点。菲政府1960年初次普查人口时，菲律宾仅有人口2700万左右。其后，菲律宾人口大体每10年增长1000万。近30年来，虽然人口增长率有所下降，但由于人口基数增大，人口数量的增长反而加快。从1990年至2008年的近20年里，菲人口增长了2800万，增幅达45%。
2014年7月27日凌晨，菲律宾全国总人口突破1亿大关，成为世界上第12个人口过亿的国家。
菲律宾人口委员会报告称，菲律宾人口增长率为2.04%，虽然低于20世纪80年代的2.36%，但仍高居亚洲第一位。菲律宾人有8成以上是天主教徒，在教会的“支持生命”立场下，生育卫生法在菲律宾国会悬置了15年迟迟未能过关，多数民众也相信子女是上天的礼物，顺其自然，不使用人工避孕用品。
菲律宾旅游局统计显示，自2017年1月至10月，韩国赴菲律宾游客量在所有赴菲旅行的外国游客中排名第一，中国排名第二。
菲律宾旅游局于2017年12月公布的统计数据表明，在这10个月的时间内，游客量排名前五的国家依次是：韩国、中国、美国、日本、澳大利亚。韩国游客量达133万人次，占总游客量的24.33%。中国游客量达81.0807万人次，占总游客量的14.81%。美国游客量达78.5629万人次，占总游客量的14.34%。日本游客量为490857人次，占总数8.97%。澳大利亚游客量为20.6443万人次，占总数的3.77%。
与2016年同期数据相比，中国游客数量增长39.28%，印度游客数量增长20.28%，国外游客总数量增加到547万人次，与去年同期的491万人次相比增加了11.54%。游客接待量的增加为菲律宾带来了更高的国家收入，自2017年1月到9月，菲律宾国家收入增长2432.3亿菲元，与去年同期1780亿菲元相比增长36.28%。
2017年8月，为了带动菲律宾旅游业发展及吸引投资，菲律宾境管局决定向符合资格的中国公民签发落地签证，其中包括旅游团的成员和会议代表人员。
马来西亚
马来西亚简称大马。马来西亚被南中国海分为两个部分：位于马来半岛的马来西亚半岛（北接泰国，南部与新加坡隔着柔佛海峡）及位于加里曼丹岛的北部的马来西亚沙砂 。
马来西亚是一个多民族、多元文化的国家。宪法规定伊斯兰教为国教，保护宗教信仰自由。同时，马来西亚也是一个新兴的多元化经济国家。经济在上世纪90年代突飞猛进，为 “亚洲四小虎” 国家之一，是资本主义国家。马来西亚已成为亚洲地区引人注目的多元化新兴工业国家和世界新兴市场经济体。旅游业是马来西亚的第三大外汇收入来源，知识经济服务业也在同步扩张。
目前，中国是马来西亚继新加坡和印尼之后的第三大客源国。2016年马来西亚接待212万中国游客，比2015年增加27%。2017年第一季度，马来西亚已经接待约56万中国游客，比去年同期增长8.3%。
此外，马来西亚已经成为中国钓手出国钓鱼的首选目的地，马来西亚每年举办众多钓鱼赛事，可满足中国钓鱼爱好者的需求。比如，中国精英钓手云冰旗鱼挑战赛、吉打州中国专业钓手马鲛挑战赛、肯逸湖淡水游钓等。
印尼
印度尼西亚共和国，简称“印度尼西亚”（Indonesia）。印尼由约17508个岛屿组成，是马来群岛的一部分，也是全世界好大的群岛国家，疆域横跨亚洲及大洋洲，别称“千岛之国”，也是多火山多地震的国家。面积较大的岛屿有加里曼丹岛、苏门答腊岛、伊里安岛、苏拉威西岛和爪哇岛。
印尼人口超过2.48亿（2013年），仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。印尼是东南亚国家联盟创立国之一，也是东南亚好大经济体及20国集团成员国，航空航天技术较强。石油资源可实现净出口，印尼曾是石油输出国组织成员国（1962~2009年），近期正在重新加入该组织 。
2014年3月，印尼总统苏西洛签署2014年第12号总统决定书，正式废除1967年第6号通告，把“支那”(cina)改称“中华”。1967年第6号通告是印尼前总统苏哈托时代的产物，包含对中国与华人的国格和人格的歧视与侮辱。当地华人表示，40多年来对中国和华人的歧视称呼将一去不复返了，这也迎来了中印尼之间民间友好交流的开端。
印度尼西亚中央统计局2017年2月16日公布的数据显示，2016年赴印尼旅游的中国游客达142.9万人次，比上一年增长13.96%，成为印尼第一大旅游客源地。数据还显示，赴印尼中国游客连续3年超过100万人次，年均增长率超过10%。
旅游业是印尼五大优先发展的支柱产业之一。近年来，随着中国与印尼双边关系的不断升温，来印尼旅游的中国游客连年递增。印度尼西亚旅游部副部长伊·格德·皮塔纳说，2016年，中国游客在印尼人均消费超1100美元（约合7553元人民币），停留期超过6天，和前几年相比均有大幅提高。
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