以前，也许店铺五六年都不会有太大的变化，但现在完全不行，资本的注入、玩跨界、玩混搭，各种颠覆来得太快，有些事物刚刚听到，可能别人已经做得很好了。现在，无论做什么行业，不管是线上还是线下，都要与时俱进。百代佳人化妆品的定位需要非常精准，未来会有很多人在移动的平台搭建一个新的世界，并做着各种事情。百代佳人如果想迎合这些消费群体的话，首先品质是第一位，接着是时尚性和时尚度，然后是购物的环境和购物的体验，如果这些做好了，相信85后、90后还是愿意到实体店消费。多元化的发展促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是百代佳人品牌的介入，更加使竞争升级。
虽然零售增长持续放缓，但百代佳人化妆品却仍能逆市而行。据国家统计局好新数据显示，2016年上半年我国化妆品和日用品零售总额共计2920亿元，同比增速保持在10%以上，市场潜力刺激巨头们。对于销售破万亿、增速10%以上、看似强劲的市场，百代佳人品牌营销专家在中国市场的扩张式增长已经式微，结构式增长成主流。消费者对功能性日化产品有心理诉求，但理性认识有待加强，未来的竞争产品线仍是重心。而且2010年以来日化市场呈现两极分化，有特色的本土品牌被跨国品牌收购，水土不服的跨国品牌逐一退出内地市场，在个人护理和护肤品领域，本土品牌无法与跨国品牌抗衡，只能在个别渠道和个别区域中存在，未来的市场竞争，本土品牌需在产品管理、价格控制、渠道等方面加强。
特别是随着近几年高端化妆品市场急剧扩张，百代佳人品牌种类层出不穷，营销方式和平台多样化，给了消费者更多的选择和更好的美肤体验，高端品牌的认可度和整体销量也持续维稳，百代佳人化妆品市场所占份额节节升高。